“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房开启618电商营销新纪元

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  过去的2018年,是中国粮食产业不平凡的一年。面对错综复杂的国内外环境和经济下行压力,中粮粮谷以“归零”的心态,保持定力、直面挑战,圆满完成年初制定的营收和利润指标,在战略升级上取得重大突破,向“打造国际一流大粮商”的目标大步迈进。

  通过重新梳理品牌定位,明确福临门“优质产区好米面”的核心价值,以“买米买面认准福临门”的指令式品牌传播口号,借助在优质产区举办年货节、开耕节等品牌公关活动,打造高品质产品形象;今年618中粮福临门米面更是借力京东电商平台,打造“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房快闪店,直面用户体验。真正实现线上线下,站内站外全方位营销发力,牢牢抓住家庭用户。

  中粮福临门小当家——传统企业+文化创意=“传统文化”

  曾经说起传统米面行业,这个巨大而又朴实的产品市场,并不能引起消费者的足够重视,大米市场及多数品牌也一直进行着“中规中矩”的营销。然而,随着生活水平的提高,消费需求的升级,消费者不仅对大米口感、品质的要求越来越高,对于品牌形象和理念的共鸣,同样影响着他们的选择。

  这次中粮福临门大米更是开创了行业先河,线上线下强强联手,展示了其强大的品牌实力和消费凝聚力。“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房,落地产粮大省郑州,传承最正必发88官网统的饮食文化,在六一儿童节期间将我们的新一代集合起来,唤起家庭对饮食文化及食用产品的重视,聚焦京东海量用户群体,扩大了消费者对中粮福临门米面的认知,提升了产品的美誉度。

  48h萌娃厨房快闪——定位精准,眼光独到:家庭

  “中粮福临门小当家”48h萌娃厨房主打“亲子、家庭、幸福”的品牌内涵。6.1、6.2两天线下活动空降郑州正弘世玺中心,将品牌、产品、消费者三者最大化结合,完美传递了“回归童心·健康全家”的理念,开拓了米面品类亲子营销的先河,塑造了区别于其他粮油品牌的“家庭”基因。

  家庭是米面消费最主要的构成,而孩子的成长、家庭成员的健康是米面消费者最为看重的,所以,将“中粮福临门小当家”48h萌娃厨房此次线下快闪活动定位为亲子、家庭,中粮福临门毫无疑问眼光独到,占位成功。

  618买米买面认准福临门——线上+线下+热点,让营销发酵

  在父母的协助下DIY美食是福临门米面送给孩子的一份美好的礼物,也是联结家庭幸福的纽带。福临门米面选择线下快闪这一载体,可谓抓住了亲子的温馨“痛点”。不管是活动中父母和孩子的同心协作,还是线下快闪展示的各种各样的DIY互动区,都极大地显示了福临门米面品牌对家庭的用心。

  “中粮福临门小当家”48h萌娃厨房活动期间,福临门米面充分利用电商平台、新媒体、广告及线下渠道等多种传播平台集体发声——“618买米买面认准福必发88官网临门”,在极其短时间内迅速增大曝光,极大提高了福临门米面的品牌认知度,塑造和培养了“家庭”基因。

  此次中粮福临门米面的创新之举,是在新零售大环境下做出的极其有益的探索,拉近了产品与年轻消费者的距离。不仅使品牌年轻化,更为产品本身赋予了亲民有趣的气息。

  未来,相信中粮粮谷作为国有骨干企业,能够继续引领行业的创新发展,实现更多贴合目标受众的消费场景,打开企业发展更多元化的通路。

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